La
nuova
campagna di comunicazione del brand specializzato
nell’intermediazione
dell’usato è online sui canali nazionali di
informazione e digital audio con
l’invito a risparmiare tempo e vivere un’esperienza
di vendita più semplice,
soddisfacente e sostenibile. La creatività è di
Anna Sofia Solano; la
pianificazione strategica di Officina.Tech.
5
marzo 2024 -
Fino al 15 marzo è in pianificazione sui
principali portali nazionali di informazione online e sulle maggiori
piattaforme di digital audio la nuova campagna di Mercatino
Franchising,
sviluppata attraverso attività di programmatic e digital
audio advertising. La
creatività e la regia sono di Anna Sofia
Solano. L’attività di
pianificazione e distribuzione è di Officina.Tech
a cura del Digital
Project Manager Riccardo Tacchetto.
L’idea
strategica si basa su
un’accurata profilazione e sull’ingaggio degli
utenti in linea con l’identità
di Mercatino Franchising. Attraverso strumenti innovativi ed efficaci
è stata
condotta un’attività multichannel per la
divulgazione dei valori chiave di una
realtà che con la sua rete in franchising con circa 200
punti vendita in tutta
Italia promuove il sistema virtuoso del riuso e
dell’economia
circolare, anche a tutela dell’ambiente e del
territorio. L’attività di
intermediazione dell’usato di Mercatino Franchising consente
infatti a due
soggetti diversi di ottenere un beneficio economico, l’uno
esponendo gratis il
suo usato e l’altro comprando a prezzi convenienti e
inferiori rispetto a
quelli di mercato. Questo sistema ha permesso di recuperare negli
ultimi sei
anni oltre 55 milioni di oggetti. Solo nel 2023 Mercatino ha
consentito di risparmiare
quasi 73 milioni di chilogrammi di emissioni di anidride carbonica,
equivalenti a quelle di un’auto che percorre 476.601.639
chilometri.
Il
messaggio della campagna
rappresenta Mercatino Franchising come un alleato grazie al quale le
persone
possono riprendersi il proprio tempo senza essere risucchiate dal
vortice delle
contrattazioni online, delle recensioni e dei resi.
Nel
video, il protagonista
decide di vendere online una camicia inutilizzata, imbattendosi in una
serie
infinita di azioni necessarie per concludere il processo: dalla
gestione dei
messaggi alla pubblicazione delle foto del prodotto, dalla scelta della
confezione
alla stampa dell’etichetta fino alla richiesta di reso. E
mentre l’affare non
si conclude, la frustrazione aumenta e l’uomo invecchia. Ecco
dunque la
soluzione, portare il proprio usato da Mercatino Franchising: “eco,
logico, easy”.
Obiettivo
primario che ha
guidato le scelte creative è stato quello
di catturare l'attenzione
dell'utente sin dai primi istanti dello spot e comunicare chiaramente
che non
si trattava di una semplice promozione della vendita online, ma con
ironia
evidenziare un suo potenziale difetto. Per questo sono state
privilegiate inquadrature
veloci e dinamiche, con stacchi netti a descrivere la
quantità di azioni da
effettuare per vendere online. Per rafforzare l’immagine,
stimolando
ulteriormente l’interesse del pubblico, è stato
scelto un accompagnamento
musicale finalizzato ad accentuare un effetto sarcastico e a creare una
tensione crescente. Fino alla soluzione: rivolgersi a Mercatino per
un'esperienza più semplice e soddisfacente.
Sebastiano
Marinaccio, presidente di
Mercatino Franchising,
commenta:
“Con questa campagna abbiamo prima di tutto voluto
rivolgerci alla
Generazione X e Z che più di tutti usa lo smartphone anche
per le vendite
online, catturando la loro attenzione con uno stile graffiante e un
po’
irriverente e un messaggio forte: l’invito a riprendersi il
proprio tempo.
Grazie, infatti, ai servizi di Mercatino Franchising in tutta Italia,
è
possibile sgravarsi di una serie di attività portando
semplicemente l’oggetto
in uno dei punti vendita”.
Guarda lo
spot: